WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
竟彩网
当前位置:首页 > 竟彩网

竟彩网:传统婴配奶粉企业未来发展逻辑,仍有高速、可持续发展空间

时间:2019/11/3 16:29:55   作者:   来源:   阅读:14   评论:0
内容摘要:2018年人口出生率断崖式下跌让资本市场及媒体对中国婴幼儿配方奶粉企业未来发展前景产生质疑。特别是因人口出生率下降带来2019年实际奶粉市场销量下滑,预计销售量下滑11%,销售额下降8%,其中年初婴配一段奶粉销量下滑,近期二段销量开始下滑,有企业甚至为增加新客消费不得不推出一段婴...
        2018年人口出生率断崖式下跌让资本市场及媒体对中国婴幼儿配方奶粉企业未来发展前景产生质疑。特别是因人口出生率下降带来2019年实际奶粉市场销量下滑,预计销售量下滑11%,销售额下降8%,其中年初婴配一段奶粉销量下滑,近期二段销量开始下滑,有企业甚至为增加新客消费不得不推出一段婴配粉免费赠送。
  市场看,在过去两年里,国产传统优势地区三四线市场“大吃小、强吃弱”促使市场集中度大幅提升,未来将面对“强强碰撞”,企业间在一定范围内是此消彼长零和竞争。而奶粉配方注册制度带给企业政策红利也基本结束。
  品类来看,高端化发展不仅是差异产品就可以动销全国,高端产品已经成为大型企业重点竞争领域。随着消费者行为、偏好及观念改变,高端产品竞争是集渠道专业化、品牌持续教育和好配方于一体综合竞争。高端中,特配体现其技术专业,传统羊、有机奶粉需要结合高配方,并且要有很强、可持续的品牌塑造能力。综述以上,中国传统婴配奶粉人口、政策和品类红利基本结束。
  但从另一方面看,随着收入水平及健康意识增加,中国居民对产品品质要求更高,特别是那些生育家庭更愿意给孩子提供高品质产品,这就决定中国婴幼儿奶粉及辅食在品质提升带来增值方面还有很大提升,比如,近两年婴幼儿高端奶粉、辅食、营养补充剂等都呈较高增长,2018年辅食及补充剂同比增长超过15%,根据AC尼尔森数据显示,2018年中国高端及超高端奶粉同比增长分别为25.3%和53.3%。

相关评论

本类更新

本类推荐

本类排行

本站所有站内信息仅供娱乐参考,不作任何商业用途,不以营利为目的,专注分享快乐,欢迎收藏本站!
所有信息均来自:百度一下 (竟彩网)
京icp备10043319号-1